Facebook将为什么将公司名改为Meta
Facebook将为什么将公司名改为Meta，元宇宙是一个引人注目的概念，Facebook是许多关注元宇宙的大型科技公司之一。Facebook将为什么将公司名改为Meta。
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10月29日消息，Facebook联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在周三举行的Facebook Connect开发者大会中正式宣布，公司名称将更名为“Meta”，以反映该公司超越社交媒体的日益增长的野心。新名称“Meta”来自于科幻词语元宇宙(Metaverse)，来描述新公司在虚拟世界中工作和娱乐的愿景。
“随着时间的推移，我希望我们的公司会被视为元宇宙公司，”扎克伯格周四说。在周四的Facebook Connect活动上，他详细阐述了对元宇宙的愿景，认为这是Facebook吸引年轻用户的关键。“我们已经从桌面经过网络走到手机，从文本经过照片到视频，但这还不是终点。下一个平台和媒体将是更具沉浸感和具体化的互联网，在那里你可以体验，而不仅仅是看着它，我们称之为元宇宙。”
扎克伯格表示：“今天，我们被视为一家社交媒体公司，但在我们的基因中，我们是一家构建技术以连接人们的公司，而元宇宙是下一个前沿，就像我们刚起步时的社交网络一样。”Facebook同时还宣布，该公司的股票代码将从12月1日起从“FB”更改为“MVRS”。
Facebook已投入巨资，打造数字化身居住的共享在线空间的新现实，项目从虚拟现实眼镜到电子商务平台。该公司同时也在调整其架构。扎克伯格周一在财报电话会议上说，包含增强现实和虚拟现实产品和服务的Facebook Reality Labs正成为一个独立的报告部门，该部门的支出将使今年的总营业利润减少100亿美元。扎克伯格在周四的一封信中指出：“我们希望在未来十年内，元宇宙将覆盖10亿人口，举办数千亿美元的数字商务，并为数百万创作者和开发者提供就业支持。”他同时还表示，将会为元宇宙投入数百亿美元。“我们认为，元宇宙将成为移动互联网的继任者，”扎克伯格说。
在周四的活动中，此外，Facebook还推出一款名为“Project Cambria”的新虚拟现实耳机。该公司在一篇博客文章中表示，这款设备将是一款高端产品，售价比299美元的Quest 2耳机更高。扎克伯格说，Project Cambria将于明年发布。此外，该公司还宣布了其首款完全支持增强现实的智能眼镜的代号：Project Nazare。该公司在博客文章中说，这种眼镜“还有几年时间才能上市”。扎克伯格说，“我们与Nazare还有一段路要走，但我们正在取得良好的进展。”
因为Facebook最近几个月面临着来自立法者、研究人员和用户的激烈批评，越来越多地宣传的元宇宙也让扎克伯格有了一个舒适的话题来关注。外媒之前题为《Facebook档案》的系列爆料显示，该公司知道自己的平台漏洞百出，会造成伤害。扎克伯格说，这些批评描绘出一幅他共同创立的公司的虚假画面。
在周四的活动中，扎克伯格谈到了在公司面临此类审查时讨论新计划的决定。“我知道有些人会说现在不是关注未来的时候，”扎克伯格说，但他认为，即使一路上犯了错误，继续前进也很重要。他在周一的电话中表示，该公司正在“重组我们的团队，让服务年轻人成为他们的新方向。”扎克伯格表示，这可能会在短期内削弱Facebook一些传统业务的用户增长，但会带来新的机会。
美国银行分析师周二在一份投资者报告中称，元宇宙是一个引人注目的概念，它“在Facebook的大力支持下，有合理的机会被大规模市场采用。”但美国银行的分析师也警告称，Facebook在这一领域的雄心可能需要多年才能实现。“只有长期投资人需要对Facebook的元宇宙商业模式愿景有强烈的信念，才能持有该股，”该分析师称。
Facebook是许多关注元宇宙的大型科技公司之一。微软、英伟达、Unity Software和其他一些公司已表示，他们正在为元宇宙开发工具、服务或内容。此外，Roblox和Epic Games已经举办了虚拟音乐会，数百万人以化身的身份出席。同样，虚拟现实应用，如“Rec Room”和“AltspaceVR”，让人们作为化身进行社交。一些科技行业预测者表示，未来这种体验将演变成近乎生活化。
扎克伯格表示，Facebook要通过元宇宙赚钱还需要时间。“为元宇宙建设基础平台将是一条漫长的道路，”他在周一的电话会议上说，并补充说，“在未来十年的后半段，我们会期望这将是一个更真实的商业故事。”
在周四的活动中，扎克伯格含蓄地抨击了竞争对手苹果对其应用商店收取的费用。扎克伯格说：“我认为，缺乏选择、高昂的费用正在扼杀创新，阻止人们创造新事物，阻碍整个互联网经济的发展。”多年来，扎克伯格一直抱怨苹果对这家社交媒体巨头的业务控制过多。苹果为其应用商店政策辩护，称这种做法有利于消费者。扎克伯格说：“我们希望为尽可能多的人服务。这也是我们希望采取的帮助建设元宇宙的方法。”
他说，该公司正在为元宇宙建立一个名为Horizon的社交平台，该平台的测试版于去年开始推出。目前，Facebook正致力于将Messenger通话引入虚拟现实，使人们能够更容易地探索虚拟世界或一起玩游戏。
该公司还计划增加创作者在增强现实中连接不同物理位置的能力。扎克伯格说，Facebook正在为其地平线平台创建一个市场，创作者可以在其中销售和共享数字项目。他说，与Office相关的Horizon功能也在开发中。扎克伯格说，进入一个更加数字化的世界将会带来社会效益。“如果你为了工作而旅行，在元宇宙工作意味着你每年只需少乘一次飞机，这可能比你能为环境做的任何事情都要好，”他说。
Facebook本月初表示，计划未来5年内在欧洲创造1万个工作岗位，致力于与元宇宙相关的工作。该公司还推出了Oculus品牌的虚拟现实耳机，并与雷朋合作开发了智能太阳镜，上个月以299美元的价格开始销售。今年8月，Facebook启动了Horizon Workrooms的'公开测试。这是一款应用，让佩戴Oculus Quest 2耳机的人以虚拟化身的身份进入虚拟办公室，在看到电脑屏幕和面板的同时参加会议。扎克伯格周一表示：我认为这项工作对我们的使命至关重要，因为传递一种存在感--就像你和另一个人在一起一样--这是在线社交体验的关键。
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Facebook“改名换运”？“金蝉脱壳”？
据红星新闻此前报道，Facebook改名的另一个重要原因，有不少观点认为，或许是该公司近年来麻烦不断、需要“改名换运”。就在Facebook被曝出即将改名的第二天，该公司便迎来了诉讼罚款“ 三连击” 。
当地时间20日， 美国哥伦比亚特区总检察长拉辛正式起诉Facebook创始人扎克伯格，称其需要在2018年剑桥分析公司的丑闻中承担个人责任。 外媒分析称，不可否认的是，自2018年被曝出泄漏大量用户私人信息的丑闻后，Facebook已“深陷泥潭无法自拔”。
同一天， 大西洋彼岸的英国竞争和市场管理局(CMA)宣布，因Facebook未能提供所需的更新信息，该机构将对Facebook处以近700万美元的罚款。 外媒报道称，CMA的罚款出台之际，以Facebook为首的互联网科技公司正面临着越来越多层面的监管和审查压力。今年春天，CMA和欧盟最高竞争监管机构对Facebook的分类广告服务Marketplace及其在线约会服务展开了正式的反垄断调查。近年来，美国国会也一直在讨论监管Facebook或分拆其企业集团的可能性。
就在Facebook决定改名前不久， 有着“吹哨人”之称的该公司前雇员弗朗西丝·豪根向《华尔街日报》泄露了数千页的Facebook内部文件，指控该公司以“利益至上”为原则，存在煽动分裂、破坏民主、损害年轻用户心理健康等一系列罔顾公众利益的行为。随后，美国国会就这些文件举行了听证会。
值得一提的是， 在美国2020年大选一个月后，脸 书解散了其公民操守团队。这批员工包括了来自艾奥瓦州的产品经理弗朗西丝·豪根。
美国《时代》周刊11月1日(提前出版)一期的封面选择了脸 书首席执行官扎克伯格的头像，但是浅紫色的面容略显诡异，而在扎克伯格头像的嘴部位置，则显示着一个页面对话框： 请选择是否删除“Facebook”？
对于改名，美媒指出，另一个好处可能是， 扎克伯格可以从一系列的法律纷争中“金蝉脱壳”。 或许下一次在国会议员面前作证时，他的身份将不再是Facebook的首席执行官，而是“Horizon”集团的首席执行官，从理论上讲，这将使他免受为Facebook任何错误负责的烦恼。他甚至可以拒绝出席作证，不再是那个不得不为Facebook负责的“可怜人”。
“所以这个想法大概是，Facebook公司想要彻底与Facebook划清界线。该公司可能将被命名为Zuckplex，然后旗下有一系列的产品，Facebook只是其中之一。 这给人一种黑 帮试图将(非法)资产转移到合法企业的感觉。 ”一名网友对此吐槽道。
佛罗里达大学营销学教授理查德·卢茨称，尽管有很多先例，但彻底改变一个品牌的名称也并不常见。“(改名)是很昂贵的。 当一家公司这样做时，通常是希望或迫切需要与不想要的关联保持距离。 ”他介绍道，比如， 与安然破产丑闻有牵连的安达信咨询公司更名为埃森哲，1996年发生空难后改名为“穿越航空”的瓦卢杰航空公司。
不过，许多专家都对Facebook此举的成效持怀疑态度。他们认为，Facebook就算改名了，也无法掩盖这个公司的问题。“一个新名字可能会使公司焕然一新，但更名并不意味着重塑品牌。”品牌转型专业人士阿纳伊齐·莫杜表示。他指出，除非Facebook有严肃的计划来解决其中的一些问题，否则仅仅改名是毫无意义的。事实上，它可能还会使情况变得更糟。
美国媒体更是直接在评论文章中表示， “他们以为自己在糊弄谁？”全世界近30亿的Facebook用户都很清楚这家公司的“毛病”——对隐私问题、虚假信息、仇恨言论、种族主义和政治欺诈等争议视而不见“装聋作哑”。
